答记者问丨过年就到山东来，过年就买山东货

时间：2024-01-25 来源：山东省农业农村厅　 作者:佚名

　　1月16日上午，省政府新闻办举行新闻发布会，邀请省委宣传部负责同志等介绍2024春节山东乡村文化旅游节相关情况，并回答记者提问。

　　

　　

　　

　　中国旅游报记者：

　　本次2024春节山东乡村文化旅游节期间，“黄河大集”有哪些特色和具体活动？

　　

　　刘金祥：“黄河大集”作为2024春节山东乡村文化旅游节的一项重要工作和文旅活动，贯穿乡村文化旅游节三个阶段，是进一步汇聚消费人气、加速聚集商气、推动发展提气，打造更具影响力、吸引力的“好客山东好品山东”黄河民俗节会品牌与文化旅游目的地的有力举措。

　　2024年冬季“黄河大集”以“赶黄河大集·过欢乐大年”为主题，以“集市融合、文化先行、旅游推进、好品带货、网络传播”为内容，紧扣腊八、小年、除夕、春节、元宵节、二月二等时间节点，精心策划开展系列节庆活动，通过线上线下相结合的方式，打造既具有黄河特色、地域特色，又能满足人民美好生活需求的“文化大集”“年货大集”“惠民大集”，营造欢乐、祥和、喜庆的中国年味。在线下，依托乡村传统大集和有条件的景区、广场等人员聚集区，组织实施一系列利民惠民活动，办好地方特色节庆活动，为农民群众办好事、让城市人有去处。在线上，发动探集打卡、产地直播、达人带货等各种形式的电商直播带货活动；联合各大电商平台开展网上年货节；整合各类宣传推介资源，围绕黄河大集精心策划一批深度报道，全面展示推介山东好品好物，叫响“过年就到山东来，过年就买山东货”。

　　在具体活动上，一是开展“黄河大集”年货节系列活动。组织开展“黄河大集·齐鲁农超”新春年货节、“黄河大集”网上年货节、“老字号”年货节等系列活动，精准聚焦年末岁尾的传统消费旺季，联合媒体、企业、电商平台共同举办节庆年货促销活动，推动电商平台、商家推出优惠券、满减券、折扣券等促销措施，全面助力活跃年货消费市场。二是举办社区“黄河大集”活动。举办年货促销进社区、山东好品惠大众等活动，组织各大商超不定期进社区集中展销年货好礼、农副产品、山东手造等优质产品，方便广大市民近距离、方便快捷采购心仪好品年货。组织文艺演出团队参与社区大集活动，吸引广大市民关注参与，丰富社区文化和物质生活，营造浓厚节日氛围。三是开展“网络名人赶大集”活动。邀请正能量网络名人参与“黄河大集”现场体验活动、寻味“黄河大集”烟火气息，通过图文、短视频、直播等方式，多角度、多方面展现“黄河大集”冬季大集的热闹情景，展示推介具有特色的好品好物，展示传统节日期间通过“黄河大集”展现出来的传统文化和民间习俗，提升“黄河大集”传播实效。

　　大众日报记者：

　　新春佳节临近，节日消费氛围越来越浓。请问省商务厅在消费活动方面有哪些安排，推动商旅文融合发展？

　　

　　蔡玉祥：2023年，全省商务系统认真落实省委、省政府“山东消费提振年”决策部署，出台促进居民消费10条政策措施，深化“惠享山东消费年”活动，持续发放零售、餐饮消费券，着力恢复和扩大消费。省市共举办促消费活动769场，参与企业9.8万余家（次），累计发放消费券9.2亿元，拉动消费172亿元。去年1—11月，全省社会消费品零售总额同比增长8.5％，高于全国和主要对标省份。

　　为营造欢乐祥和、喜庆热闹的春节消费氛围，全省商务系统将线上线下结合，举办形式多样、内容丰富的促消费活动，助力山东乡村文化旅游节。一是搭建促消费活动平台，形成活动合力。元旦春节期间，持续开展“山东暖冬消费季”活动，整合各方促销资源，完成50项主题活动。1月下旬，启动“2024惠享山东消费年”活动，围绕汽车、老字号、餐饮、名优商品、农村市场等重点领域，开展10大专项行动，推动活动进商圈、进街区、进农村，累计策划活动200场以上。二是创新活动形式，打造消费场景。1月11日—2月24日（腊月初一至正月十五）举办“好品山东商行天下”——2024网上年货节活动，期间举办2023山东电商年度盛典暨2024网上年货节启动仪式，评选“必买100款山东好年货”，在各大电商平台开展“好品山东味温暖中国年”主题促销，举办第二届百强千企全民直播大赛，开展百县千企万品上直播和城市巡回直播，举办专场活动不少于9场，打造消费新场景、新模式。三是丰富节日餐饮，促进商旅文活动融合。1月中旬，举办首届齐鲁小吃文化节，挖掘培育山东地域特色小吃和地理标志美食，加快小吃品牌化、连锁化发展步伐。3月份，举办商务部2024年第四届“中华美食荟”活动，以“品味济南”鲁派餐饮消费季为主题，举办中华美食市集、中国餐饮业高质量发展论坛等系列活动，促进餐饮与旅游融合。

　　下一步，省商务厅将进一步完善消费活动政策，推动消费券发放，对省级促消费活动、各市农村市场促消费活动给予一定资金补助，鼓励参与企业开展打折让利活动，满足群众吃住行、游购娱等多方面消费需求。

　　山东广播电视台记者：

　　山东农耕文化深厚，农产品品类齐全、品质优良。请问省农业农村厅在2024春节山东乡村文化旅游节期间将有哪些活动安排呢？

　　

　　刘振杰：为进一步丰富春节期间城乡居民农产品市场供应和精神文化生活，将采取线上与线下相结合的方式，举办一系列农产品展销和乡村特色文化艺术活动。

　　一、开展线上线下年货节活动，丰富农产品市场供应。紧紧抓住春节这个黄金消费时间节点，在春节前后，依托城市商业街区或休闲文化广场等，举办“黄河大集”活动，充分考虑年货消费的特点和需求，精心甄选和展示展销米面粮油、禽蛋奶、果品等年货，还有品优物美的特色农副产品，让群众开心、安心、舒心逛大集、购年货、迎新春。1月19日至21日，在山东国际会展中心举办2024“齐鲁农超·村村有好品”新春年货节，聚合16地市约160家企业，现场展示、销售特色年货产品，同期在“齐鲁农超”平台举办线上年货节，通过现金补贴让利方式，为消费者提供质优价廉的年货产品。

　　二、开展乡村特色文化活动，推动城乡融合互动。围绕“家家挂红灯、户户贴春联，村村有好戏—回村过大年”主题，把乡村特色文化艺术作为联通城乡的纽带，推动城乡双向奔赴。指导各地谋划开展“迎新春大扫除”、和美乡村文化馆开放、“乡村特色文化艺术典型”展示展演等丰富多彩的活动，让广大群众在家门口体验特色民俗文化，引导城乡居民寻年味、赏民俗、过大年，让“到乡村去”成为过年新时尚。

　　三、开展品牌文化赋能活动，擦亮“好品山东”名片。以“好品山东”为统领，以满足城乡居民多元化多层次需求为目标，加强与官方媒体和主流新媒体合作，积极探索创新宣传形式，深入挖掘和大力宣传山东农产品的独特品牌价值、历史文化内涵，不断增强“好品山东”农产品品牌感染力和号召力。在今年春节期间，各地围绕做强“好品山东地润农遗”品牌，推出“新岁品茗”等农业文化遗产展示展销活动，为广大市民提供农业文化遗产大餐。

　　（山东省人民政府新闻办公室）

　　

原文链接：http://nync.shandong.gov.cn/xwzx/zwdt/202401/t20240122_4672132.html
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